党的二十大报告指出，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。

　　党的二十大报告指出，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。这为加快推动文旅事业高质量发展指明了前进方向。太原拥有5000多年文明史、2500多年建城史，物华天宝，人杰地灵，自古就有“花花真定府，锦绣太原城”的美誉。近年来，太原市把文旅产业高质量发展作为转型发展的重要抓手，全力创建国家全域旅游示范区，文旅融合取得新突破。

　　在各方面的共同努力下，太原市文旅市场发展迅速，但也面临一些问题。因此，需要进一步加快太原文旅产业深度融合发展，构建现代文化旅游产业体系，提升文旅市场竞争力，为“锦绣太原城”建设打造出一张靓丽的金名片。

　　建章立制，引导文旅市场健康发展

　　加强文旅市场顶层设计。打破文化、文物、旅游行业壁垒，突破“就文化抓文化、就旅游抓旅游”的传统思想束缚，协调文化与旅游在规划、项目、资金、节会、产品等方面实现资源信息共享，支持政策共享，发展平台共享。通过体制改革，成立能直接参与市场竞争的市场主体或引入专业化的文旅开发运营等机构，实现文化、文物的旅游开发专业化、市场化发展。

　　加强文旅融合统筹发展。结合时代需要和太原市文旅产业发展的实际情况，科学完善相关的制度框架，凸显时代特色和地域特色，加强区域协调联动。太原市文旅资源众多，但分布较为分散，跨区分布点多面广，区域政府部门之间协调联动不足。这就要求跨区的文旅部门之间加强协调联动，设计推出更为合理的旅游线路，推动区域一体化发展。

　　多措并举，搭建文旅融合发展平台

　　产业主体方面，文化企业和旅游企业要加强沟通交流,务实推进项目投资和市场经营领域的合作，打通资源共享、平台共建、协商合作渠道，形成互联互通的融合机制；培育一批覆盖旅游投资、旅游经营、文化创意、文化娱乐、影视制作等领域的综合性文旅企业集团，引导演艺、工美、院线等文化主体企业经营开发文化旅游产业，推进太原文化旅游服务和产品的升级。

　　宣传推广方面，进一步整合我省文化和旅游资源，加大新媒体营销推广力度，加强与凤凰网、新华网、人民网等大型门户网站和抖音、快手等知名网络社交平台的合作，扩大太原文化旅游知名度；充分运用新媒体现代科技手段，搭建对外及对港澳台便捷化、立体式互动推介平台，开展境外专题文化推介。

　　招商引资方面，用足用好国家和省、市支持文旅产业发展的优惠政策，在建设用地、基础设施配套以及信贷、税收等方面给予支持；通过参加中国艺术节等展演展览活动，举办太原文旅项目大型招商引资推介会，为企业、景区搭建引资平台，加快文旅与金融的对接融合；搭建合作平台，积极开展企业合作，拓宽企业融资渠道。

　　整合资源，做大做强特色文旅品牌

　　深入挖掘历史文化内涵。在建立当地特色文旅品牌的过程中，重点围绕太原市上百处寺观祠庙、古遗址、石窟造像、名人故里和故居、老陈醋酿造技艺和众多老字号以及省级非遗旅游资源，倾力打造一批高品质文化旅游“产品包”“景点群”和“线路套餐”，推出更多面向广大游客的文化旅游精品。

　　综合运用文化旅游资源。结合游客的体验感、舒适便利度等利益关切点，通过影视、动漫、演艺、互联网、文艺创作等多种手段，把提升文化内涵贯穿到吃、住、行、游、购等各环节和旅游业发展的全过程。

　　促进景区建设与文化创意设计相融合。不断提升旅游的文化内涵，将景区独有的文化特色通过景观设计充分展现出来。开展游客满意度调查，鼓励游客为景区设计出谋划策。

　　面向市场，创新文旅融合营销模式

　　着力培养壮大文化旅游市场主体。要做“多”主体,放宽市场准入，降低进入门槛，吸引民间资本、国外资本参与文化旅游开发，扶持鼓励名家能人、非遗传承人、专业技术人才创办文化旅游企业。要做“强”主体，通过联合、兼并、重组等方式，鼓励重点旅游景区和知名文化企业开展纵向、横向联合，提高产业集中度和市场竞争力。重点提升晋祠博物院、永祚寺、天龙山石窟等文化旅游品牌的国际影响力。

　　积极推进“文化+”“旅游+”。构建现代文化产业体系，谋求多元化发展，为文化旅游业提供肥沃土壤，通过业态植入，促进文化、文物的活化利用。深化旅游“+工业”“+农业”“+体育”“+康养”“+会展”“+演艺”等创新，推出研学科考、遗址探秘、农业观光、体育赛事、康养健身、商务会展、演艺动漫、“文旅+互联网”等文旅新业态，通过文化创新、创意辅助现代科技手段促进文化、文物的升级利用。

　　完善配套，优化文旅融合发展环境

　　加强旅游交通建设，完善交通网。在汽车站、火车站、飞机场等交通节点建设游客集散中心，为游客提供便捷的一站式旅游交通引导服务；在各景点之间设置旅游直达专线，提供点对点、门到门的便捷服务，提升旅游体验；进一步推进景区停车场的建设改造，优化停车资源配置，积极推进智慧旅游、“旅游+服务”，使游客在旅游体验的各个环节都能享受到智能便捷、个性化的服务。

　　加强餐饮、住宿等配套设施建设，加强旅行社的升级改造，针对太原独特的地域特色，打造地方知名的酒店和民宿品牌。还可以将太原丰富的饮食文化根植到景区建设中，打造特色餐饮美食街区，做优特色小吃一条街、民俗表演一条街、文化旅游一条街，配套主题酒店、文化餐厅、文化展销等功能项目。积极开展景区管理治理，配合景区管理经营部门建立线上线下举报建议平台，实现景区共建共治、景区成果共享。

　　习近平总书记在山西考察调研时指出，要“让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程”。省委常委、市委书记韦韬指出，“当前，人民对美好生活有新的更高期待,文化旅游业正处于大发展时期。”太原市持续出台促进文旅产业发展的优惠政策，加大对文旅全行业发展的扶持奖励力度，提供最便捷、最高效的保姆式服务，厚植文旅产业高质量发展沃土，实现开创文旅融合新格局，打造“锦绣太原”金名片的目标值得期待。

　　（作者单位：太原市委党校）