22日，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”蛇年新春特别版——“蛇墩墩”系列新品在北京、上海等地率先开售，热度不减。从冬奥会赛时的“一墩难求”到近年来的新品迭出，“冰墩墩”实现了从“网红”到“长红”的持续高光。大众对“冰墩墩”的喜爱为何经久不衰？“顶流”背后，有何长红密码？

　　在北京冬奥会开幕前两年时间里，仅以吉祥物毛绒玩具为例，总共卖出约9万对。而截至2022年底，“冰墩墩”毛绒玩具的总销售量已超过550万只。

　　2022年12月31日后，“冰墩墩”等北京冬奥会相关知识产权，按照惯例成为国际奥委会名下的奥林匹克历史知识产权。中国奥委会与国际奥委会进行了反复沟通与协商，最终形成以北京冬奥会历史知识产权为主的合作方案，实现了奥林匹克历史知识产权在中国奥委会辖区内的再利用。

　　这在奥林匹克历史上也是一次重要的创新与突破。有了这个突破，才有了接下来的“虎墩墩”“兔墩墩”“龙墩墩”“蛇墩墩”……“冰墩墩”与中国生肖文化的结合如今已成为消费者在新年之际翘首以盼的产品。

　　每年换装的“冰墩墩”是否早有设计？广州美术学院教授、“冰墩墩”设计团队负责人曹雪介绍：“其实在‘冰墩墩’设计之初，我们只是围绕冰雪元素和熊猫形象进行创作，想努力设计出一款富有时代感、能够表达温暖和爱心的吉祥物，当时并没有考虑再做‘加法’。”

　　“也正是因为‘冰墩墩’简约的形象，才让十二生肖衍生产品的设计拥有更大空间，为新产品的推出打下良好基础。”曹雪说。

　　每一款新春特别版“冰墩墩”都融入了中国文化元素，可谓细节满满。“蛇墩墩”以民间传说《白蛇传》为灵感来源，头部装饰以传统京剧中的“白娘子”和“小青”造型为蓝本，有“灵蛇献瑞”的寓意。

　　“蛇墩墩”系列新品包括毛绒玩具、徽章、冰箱贴、钥匙扣等，其中5个“蛇墩墩”手办各具特色，它们手持如意、葫芦、寿桃、桃花、元宝等道具，分别用福、禄、寿、喜、财表达“五福临门”的美好祝愿，传递幸福与吉祥。

　　明年将迎来蛇年以及北京冬奥会三周年，“蛇墩墩”将于今年12月在全国各地陆续上市销售，让奥林匹克文化在中国持续焕发新活力。

　　在曹雪看来，“冰墩墩”的意义跨越时空。在时间层面，过去两年多来，它的价值和热度不断增加，真正发挥了奥运遗产持续传播奥林匹克文化和精神的作用，可以说是“史无前例”；在空间层面，“冰墩墩”受到世界各地人民的喜爱，他们的文化背景各不相同，但是对于文化的热爱是相通的，凸显了中华文化的魅力。

　　新华社记者  （据新华社北京11月22日电）