从一面墙体广告可以透视沸腾的乡村生活：从“养猪种树铺马路  家庭事业两不误”的致富刷墙，到“与其到处东奔西跑  不如加盟农村淘宝”的电商刷墙，再到“幸福不只是吃饱穿暖  还要绿水青山”的生态刷墙，以及“既然政策这么好  更要努力向前跑”的公益刷墙……农村的外墙广告内容浓缩了社会经济的发展，见证了乡村振兴的喜人变化。

　　广告内容与时俱进

　　北格镇辛村、泥屯镇思西村、万柏林区上庄村、尖草坪区南翟村……近年来，本市摄影爱好者王江莉拍摄了农村墙体广告的照片，她说，她最喜欢走访乡村，感受乡情，每到一处，她都会拍摄一些墙体广告留作纪念。“这些墙体广告内容不仅与时代变迁同步，也反映了农民的消费变化，比如从最开始的饲料、种子等农资广告，到家电、金融、电商下乡，再到现在越来越多的文化公益等广告，这种变化让人感受到农村日子的步步高。”

　　近年来，在农村墙体广告的占比中，农资类广告逐年下降，汽车和电商类广告大幅上升。手机、农村金融产品、农村电商等新兴商品广告正在替代传统农资消费品广告。　　

　　墙媒体变身“强媒体”

　　农民收入越来越高，农村消费不断升级，越来越多的企业看中了农村市场的巨大潜力，高科技消费品、新潮国货、金融服务……各路企业纷纷上门。

　　负责农村墙体广告的施工队长和清说，广告公司会给墙体房主支付费用，2000年时，付几百元钱就可以使用墙体一年，现在是按平方米计算，一平方米100元左右。“广告业内戏称农村‘墙媒体’为‘强媒体’。”随着市场日渐走俏，一些专门做农村墙体广告的传媒公司应运而生，客户只需指定区域和内容，剩余的创意和后期制作由公司负责。

　　干了二十多年墙体粉刷，和清最大的感受就是，农村确实是个大市场，外墙广告业务实现了传媒公司、农民、商家和刷墙工人的“四赢”。现在不少村庄以乡村文化、团结友爱、环境保护等为主题，将美丽乡村、农耕文化等内容图文并茂地呈现出来，闲置的墙壁升值了，还成为政策和文化信息的传播者、宣讲台。　　

　　见证乡村喜悦变化

　　阳曲县泥屯镇思西村驻村第一书记翟玉兰说，墙体内容的变化与国家政策引导、农民收入提高、农村消费升级密切相关。

　　拿教育来说，“要想脱贫致富 教育优先铺路”“拯救一个失学儿童 就是拯救一个未来”“高中上职中 一样能成功”……每一条广告背后都是教育政策的浓缩。

　　就农村消费升级方面来说，今年上半年，我市农村居民人均可支配收入11122元，比上年同期增加600元，同比增长5.7%。从收入的绝对量看，比全国平均水平高1335元，比全省平均水平高4023元，位居全省首位。收入是消费的前提，数据显示农村消费已经连续多年保持快速增长，并呈现升级趋势。这也是为什么近年来手机、金融产品、电商等新兴商业广告替代传统农资消费品广告的原因之一。

　　采访中，辛村的一位武姓村民自豪地说，现在的消费观念和生活品位与城里人同步，住楼房、开汽车、出门旅游……这些变化翻天覆地，有目共睹，乡村振兴成为生动的现实图景。

　　记者  贺娟芳