2023年太原市政府工作报告指出，太原要以文旅融合为路径，建设国际知名文化旅游目的地。文化是城市的灵魂，是太原的比较优势。要以文兴城、以文塑城，积极创建国家全域旅游示范区，全面提升城市软实力。

　　人们常说，“地上文物看山西”，作为拥有2500多年建城史的省会太原，如何充分发挥自身比较优势，引领山西的文旅产业发展驶入快车道？

　　今年春节，电影《满江红》大火，票房如今已经突破45亿元，在中国电影票房总榜上排名第六。作为取景地，太原古县城也跟着火了一把，来此打卡的游客不在少数。值得注意的是，另有几处取景地的旅游热度并不亚于太原，如杭州岳王庙、宁波岳鄂王庙和岳飞故里——河南安阳市汤阴县。电影热映期间，“景区游客排长队打秦桧”“4天3万人打卡西湖边岳庙”“杭州岳王庙说岳飞背后字是尽忠报国”等一系列话题走热，起到了极大的宣传效果。岳飞故里汤阴县还推出旅游福利——熟练背诵《满江红》的游客，可免费游览岳飞庙景区，引发广泛关注。同时，汤阴县还借此东风主办了岳飞文化节，并推出动漫IP形象及诸多周边产品。

　　好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。取景地常常跟随影视作品的走红而成为焦点，如《狂飙》里的江门、《隐秘的角落》里的湛江，这些地方走红，归根结底在于影视作品的“灵魂”烙上了鲜明的地方文化印记，吸引游客沉浸其中体验一把，以代表性文化元素带动地域文化升级。简言之，影视的核心是故事和人物，如《满江红》的核心是家国情怀和岳飞，若想以影视作品带动旅游发展，仅满足于“在此取景”是远远不够的。

　　以影视IP带动文旅融合方面的成功案例就在山西。在晋中，一部《大红灯笼高高挂》让外国人知道了乔家大院，一部《乔家大院》让中国人知道了晋商传奇。2006年，45集电视剧《乔家大院》春节期间在央视一套黄金时段热播后，以乔家大院为代表的晋商旅游再次迎来了井喷式的发展机遇。 当年“五一”黄金周期间，乔家大院单日接待人次突破8万，几乎达到接待上限，门票收入较前一年同期增长了3倍。即使到现在，外地游客来山西旅游时，乔家大院往往也是必去的打卡景点。正是有了这样的成功探索，祖先留给我们的文化财富才会在当下焕发活力，进而让旅游经济迅速成为当地支柱型产业。

　　方法简单，并不容易。时至今日，已经有越来越多的地方意识到了“做强IP带动文旅发展”的重要性，但如何找到文化旅游更好的结合方式才是关键，也是最大的难点。这需要自上而下地谋划，也需要自下而上地挖掘。譬如在杭州，为了加快推进文旅融合IP工程，当地通过创建评审，公布了第一批文化和旅游IP培育名单，予以更好地保护和支持。在其背后，是一套对文旅IP的科学评价体系，包括独特性、应用性、价值性和传播性等四个指标，还包括由其细分出的13个二级评价指标。以此推演，太原历史悠久，旅游资源丰富，“水灌晋阳”“三家分晋”“天龙山佛首回归”等内容完全可以挖掘出更多引人入胜又“有处可寻”的故事，从而实现IP化。

　　近年来，经济学界逐渐形成一种共识，认为中国经济的工业化阶段基本完成，逐渐向后工业化阶段过渡。而后工业社会的一大特点，就是人们三分之一的时间和消费会用于休闲度假旅游。显然，这是一片蓝海，亦是明牌，更是必争之地。我们应当打好这张牌，利用好太原文旅资源丰富这一优势，推动文旅融合驶上快车道，驶向蓝海。