类型丰富，市场进一步复苏

　　回顾往年暑期档，20亿元以上的超级头部大片往往仅有一至两部，比如2017年超50亿元的《战狼2》、2018年超20亿元的《我不是药神》《西虹市首富》和2019年超40亿元的《哪吒之魔童降世》等。

　　相较于此，今年暑期档可谓“百花齐放”，已经有四部影片票房超过20亿元，数量上是历史最多，分别是《消失的她》《孤注一掷》《八角笼中》《封神第一部》。第五名《长安三万里》票房也超过17亿元，再加上《热烈》等三部影片超过5亿元票房，《我爱你！》《茶啊二中》等超过10部电影的票房收入破亿元。

　　灯塔分析师陈晋介绍，悬疑、犯罪、剧情、动画、魔幻、青春、怪兽、爱情、喜剧、体育……2023年暑期档在题材和类型上都展现出了极强的多样性，共计23部影片破亿元，连续68天单日破亿元创影史纪录，多维度成绩均十分亮眼。

　　更多选择，为影院召回了更多观众。数据显示，2023年暑期档观影总人次超4.35亿元，高达52.7%的观众是今年第一次走进电影院，同时年观影量达5次以上的资深影迷占比也有明显提升。电影市场正在稳步、健康地走向复苏。

　　现实题材，成功营销赢市场

　　今年暑期档开盘前，大概市场很难预料，最终分别以超过30亿元票房竞争档期票房冠军的会是《消失的她》和《孤注一掷》。

　　论制作规模和视觉效果，它们远不及《封神第一部》和《碟中谍7：致命清算（上）》，论明星的票房号召力，朱一龙、倪妮、张艺兴和金晨也的确不及黄渤、王一博、吴京和阿汤哥。

　　但就是这样两部投资不算宏大的电影，凭借对现实生活的关注、提炼、呈现，前者捆绑反恋爱脑与泰国杀妻等热门话题，后者则切中人们对电信诈骗、网络荷官设局等社会热点的猎奇心理，并通过短视频高频度营销，彻底取得下沉市场的支持，最终兑现了强劲的票房表现。

　　其实，早在2018年《我不是药神》的票房口碑双丰收，就证明了现实主义题材在内容深度和情感共鸣方面的有效性。

　　今年夏天，这一特点只是被更多电影放大、加强了，引发两性话题讨论的《消失的她》、关注山区留守儿童的《八角笼中》、将全民反诈进行到底的《孤注一掷》，还有刚刚上映的大胆直视惨烈家暴的《我经过风暴》和反思“鸡娃”得失的《学爸》，这些观照现实的电影哪怕评分不高，但却引发了足够广泛的讨论，并吸引了那些有过相似经历的观众走进影院。

　　传统文化，创新表达唤认同

　　往年能在暑期档前三甲中占据一席之地的好莱坞大片今年似乎有些“灰头土脸”，整三个月票房最高的《变形金刚7》仅6.5亿元，《八角笼中》《长安三万里》《封神第一部》等与阿汤哥主演的影片《碟中谍7》同期竞技，也丝毫不落下风，最终后者仅有3.5亿元入账，远低于预期。

　　同时，动画电影《长安三万里》和神话史诗电影《封神第一部》擦亮了“传统文化”这块金字招牌，成功唤起观众的文化认同感和民族自豪感，实现票房逆袭。

　　从数据来看，《长安三万里》有43.8%的购票观众是35岁及以上，三人及以上结伴观影占比也非常突出，影片延续春节期间《满江红》带来的文化热潮，“国漫乘着先贤的羽翼高飞”，最终收获了全年龄观众的喜爱。

　　《封神第一部》更是利用先进的电影工业技术和创新性表达，让经典神话传说重新焕发生机，让三千年想象照进现实。最终帮助乌尔善先抑后扬赢得市场的，是他十年磨一剑的赤诚，更是中国观众对中华优秀传统文化的偏爱，尤其是年轻观众甘当“自来水”“精神股东”为影片保驾护航。

　　这两部电影各有其缺点和遗憾，但它们仍然是行业创新的范例，中国的优秀传统文化通过先进电影技术呈现，结合当代人文精神解读，能够叫人产生共鸣，更能够打动、俘获年轻观众。

　　口碑品质，造就“史上最强”

　　在不少业内人士看来，观众是愿意为“情绪价值”与“社交货币”买单的。

　　从7月7日起，连续五个周末都出现了周日票房超过周六的现象，这与以往市场的常规表现很不同。电影市场研究专家蒋勇认为，这说明电影口碑效应在发挥作用，电影品质吸引了越来越多的观众走进影院。

　　灯塔专业版数据显示，许多观众是今年第一次走进电影院，大量观众被“召回”。同时，年观影量达5次以上的资深影迷占比也明显提升。

　　今年暑期档票房冠军《消失的她》吸引了大量女性观众观影，购票观众里76.6%为女性，而“带恋爱脑闺蜜看《消失的她》”一度成为社交话题。

　　家庭亲子观众“拖家带娃”“邀请父母”组团观影的比例也有所上升。《长安三万里》有43.8%的购票观众在35岁及以上，一家三口及以上结伴观影占比非常突出。

　　而8月初上映的《孤注一掷》，35岁以上家庭观众占比正逐渐提升，有不少子女带着父母观影让他们提防电信诈骗。 

　　据《新民晚报》 潮新闻