习近平总书记强调，“要系统梳理传统文化资源，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”

　　党的二十大报告指出，要“繁荣发展文化事业和文化产业，坚持以人民为中心的创作导向，推出更多增强人民精神力量的优秀作品”。文创产品的设计和消费是当代文化产业领域的重要组成部分，该类型产品是创意者借助现代科技手段对文化资源和文化用品进行再创造与提升的途径之一，最终形成的高附加值产品即文创产品。文创产品起源于英国，大英博物馆以馆藏古埃及文物法老面具、安德森猫和罗塞塔石碑等特色文物开发的风暴瓶摆件和水杯等文创产品至今深受赞誉，法国、意大利、美国、日本、荷兰等国后来居上，依托本土文化开发出多元化文创产品，从法国卢浮宫文创到美国漫威系列与日本柯南小镇的周边产品，文创产品已成为发达国家进行文化输出和发展“眼球经济”的重要方式之一。

　　近年来，国内各地优秀文创产品频频“出圈”，甚至引领时尚风潮，深受民众特别是年轻人的喜爱。例如故宫文创立足历史文化，不断延伸创意，已成为当代中国优秀文创产品的代表；河南博物院率先打造的“考古盲盒”系列产品，将文物与盲盒概念相结合，爆红后被多地效仿。此外，三星堆青铜面具月饼、敦煌文创折扇和越王勾践剑U盘等网红文创产品已成为各地独具特色的“流量密码”。文创产品是凝聚地域文化意蕴的载体，近年来，太原文创行业也呈现出蓬勃发展的态势，类型多样的文创产品不断出现在主要景点和商业街区，需要进一步深挖地域文化内涵，提升本地文创产品的消费价值。

　　立足地域文化 做好创意设计

　　提升文创产品消费价值需要立足地域文化特色，做好产品创意设计，太原市厚重的历史文化资源是提升文创产品创意设计水平的源头活水。太原有着2500余年的建城史，唐风晋韵是太原的历史底色，历史文化遗产丰富，从古朴典雅的晋祠古建、高耸入云的凌霄双塔，到威风八面的锣鼓、香飘四溢的陈醋，太原的文物古建和非物质文化遗产璀璨夺目。与此同时，作为山西省会的太原是三晋人文荟萃之地，省内其他地区的历史文化资源亦能为太原文创产品提供源源不断的设计灵感。

　　近年来，以太原文物、古建和方言等文化元素为创意灵感的文创产品屡见不鲜，其中不乏醒目创意。例如以晋祠难老泉匾额为原型的冰箱贴和印着太原话“额待见你”的帆布包等特色文创产品均具有鲜明的地域特色。在美食文创领域，山西博物院晋侯鸟尊文创雪糕和食品街老陈醋口味冰激淋曾一度成为网红，吸引市民和游客纷纷打卡。应立足于本地优秀地域文化做好产品创意，只有使消费者感知文创产品文化底蕴并产生情感共鸣，才能最终提升产品的消费价值。

　　优化功能属性 创新文化载体

　　文创产品作为一种特殊的商品，其消费遵循商品的基本原则。因此，设计者在重视文创产品文化属性的同时，也要兼顾其实用价值，优化文创产品的功能属性。

　　有学者认为，当前国内大多数文创产品复购率较低，根本原因在于许多文创产品的开发虽然非常重视产品文化属性，但是忽略其实用价值，导致大多数文创产品仅仅使消费者“眼前一亮”。例如摆件、挂饰和冰箱贴等文创产品基本属于旅游纪念品或礼品范畴，具有较强文化属性和审美观感，但是往往缺乏实用价值。水杯、帆布包、钢笔、围巾、草帽、便利贴和书签等文创产品通常具有一定的实用价值，然而该类型文创产品同质化较为严重，严重制约其发展和推广。近年来，部分本地文创公司依托晋城铁壶、平定砂器等省内国家级非遗项目打造更具有实用性且避免同质化的文创产品，获得良好的市场反应。晋祠和钟楼街等景区的文创商店也推出一批更具有实用性的文创产品，并获得消费者好评。

　　在具备文化内涵的前提下，受众更倾向购买一个实用的产品。我们要进一步优化文创产品功能属性，不断提升其日常功能价值。因此，产品创意非常关键，设计时需要在注重文化内涵的基础上，加入巧思妙想，融入创意，使文化性与商品性达到浑然一体的境地，让作为文化载体的文创产品，既可以在市民、游客日常生活中被广泛使用，又能达到文化传播和旅游宣传的目的。

　　对接市场需求 丰富产品业态

　　文创产品的消费属性决定了其必须面向消费者，满足消费者的审美、使用或文化需求，不同性别、年龄、职业、教育程度或身份的群体通常具有个性化的文创消费需求。例如，家长在为青少年子女选购文创产品时往往更注重其教育价值，希望孩子通过文创书籍或音像等产品了解其背后的文化内涵，或通过拼图、特色乐高积木以及考古盲盒等文创产品提升孩子的求知欲及动手能力等。因此，该类型文创产品既要增强其寓教于乐的属性，又要通过优化产品工艺、色泽和美感等吸引青少年的目光。例如，晋祠文创可结合圣母殿、鱼沼飞梁等古建推出模型或积木等文创产品，并升级产品“颜值”，满足消费者需求。在提升文创产品自身价值的同时，也可以在丰富体验形式和优化购物场景等方面进行提档升级。例如太原特色的“醋文创”即可在丰富体验形式上再做文章，可以以醋为主要原料推出更多形式的特色饮品美食，满足市民游客特别是年轻群体追求与众不同的猎奇心理；或将山西的“老醯儿”文化融入醋产品中，提升产品文化层次。

　　应加强文旅融合，改善游客的文创消费体验。如从文创商店选址、配套设施、室内设计、购物服务乃至现场播放音乐等方面全面提升消费环境，逐步在相关场所建立“小而精”的文创销售体系。

　　习近平总书记强调，“要系统梳理传统文化资源，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”能够走进寻常百姓家的博物馆文创产品无疑是传播文化、让文物活起来的重要使者，是沟通传统历史文化与现实社会生活的桥梁。太原市建城历史悠久、文化资源丰富、旅游景区众多，为文创产品行业发展创造了得天独厚的优势条件。我们要在深入挖掘和活化利用太原市历史文化的基础上，创新文化载体、丰富产品业态、做好创意设计，多措并举地提升太原市文创产品消费价值，谱写太原文旅产业高质量发展新篇章。

　　（作者单位：山西省社会科学院）