马腾飞

　　山西省即将举办的“山西精品 山西的风采”演讲比赛，通过演讲全面展示山西品牌，进一步提升“山西精品”品牌影响力与市场竞争力。

　　山西从不缺乏优质的品牌和产品，演讲比赛打破了传统品牌推广的固有模式，以“讲述”为钥匙，打开山西品牌的价值宝库。通过演讲对“山西精品”的品牌故事进行深度挖掘，将企业发展历程中的文化内核、品质坚守与创新突破清晰地展现出来，让原本抽象的品牌概念转化为可感知、可共鸣的生动叙事，进一步提升品牌影响力。比赛中，许多优秀但知名度不高的品牌和产品会进入大众视野，被市场认识和接受，成为新的“山西精品”。

　　作为品牌推广载体，演讲比赛凭借多元传播优势形成强大的品牌扩散效应。比赛现场的沉浸式讲述能引发观众的情感共振，再通过媒体矩阵的全方位报道、网络平台的裂变式传播，更能让山西品牌故事突破地域与圈层限制，触达更广泛的受众群体。通过立体化的传播模式，提升山西品牌的曝光度与话题性，让“山西制造”“山西创造”的标签更具辨识度与吸引力。同时，赛事吸引的商业关注与资源对接，将为品牌注入资本、渠道等发展动能，助力其拓展市场版图。

　　演讲比赛不仅要发掘出优秀的山西品牌，还要为品牌发展持续赋能。一方面，赛事应注重持续性与专业性，建立常态化机制，打造成为山西品牌的“孵化器”，通过定期举办赛事活动形成品牌培育的长效机制；另一方面，要强化赛后转化，将优秀演讲内容制作成短视频、纪录片等融媒体产品，借助各种传播平台扩大传播范围，让小众赛事引发大众关注。此外，还可联动政府、企业、高校等多方资源，为获奖品牌提供政策扶持、资源对接、品牌设计、渠道拓展等后续服务，形成“以赛促宣、以宣带销、以销强品”的良性循环。

　　“山西精品 山西的风采”演讲比赛是一场以语言为工具的创意实践，不仅是山西品牌的一次集体亮相，更是对区域文化与产业优势的梳理与升华。以演讲比赛为契机，让更多品牌故事“说”出来、“传”开去，提升山西品牌的知名度与美誉度。