梁 涛

　　6月11日，市政府新闻办组织召开“权威部门话发展”系列主题第13场新闻发布会。会上，市体育局相关负责人公布的一组体育数据着实令人振奋，让更多人看到，赛事流量正以奔腾之势涌入太原。

　　近年来，太原成功举办了马拉松、龙舟赛、自行车赛等国内品牌赛事，更引进WTT乒乓球常规挑战赛等国际高水平赛事，体育“菜单”日益丰富。赛事本身固然精彩，其经济价值更值得关注。2024太原马拉松赛产生直接经济效益达1.71亿元，间接经济效益3.41亿元；同年的WTT赛事虽直接效益为650万元，却撬动了1.4亿元间接收益。这些数字印证着体育赛事正成为推动区域经济发展的活力引擎。

　　太原推动流量“变现”的经验，在于主动延伸赛事价值链。2025年WTT赛事期间，“山西特色产品展会”亮相赛场周边；龙舟赛期间则推出水上运动体验、地方特产及老字号美食展销。这些举措巧妙地将观赛人群转化为消费人群，令体育激情自然流淌进文旅商贸领域。这些举措超越了单纯竞技的藩篱，构建起“体育+”的丰富场景，使观众在赛事激情之外，自然进入消费链条之中。

　　真正发挥赛事流量的持久经济催化力，更需在“链条延伸”与“深度黏合”上精耕细作。下半年，太原市体育局计划以马拉松、自行车赛为牵引，持续做好城市主要旅游景点向赛事持证人员免费开放工作，这种“赛旅联动”的模式，是太原近年来探索出的一条新路，用赛事为城市文旅资源引流、为经济注入活水。此举打通了“参赛观赛”与“城市漫游”的任督二脉，选手赛后消费自然延伸至餐饮、住宿、景点，形成了“赛事引流—全域承接—消费转化”的闭环，让“一日观众”成为“多日游客”，使赛事热度转化为对城市全方位的深度体验与消费。

　　让赛事创造的经济增量持续涌动，还需城市服务与体验的“精雕细琢”。赛事经济之“增量”，最终由观众与参与者切身体验的口碑铸就。在拓展消费场景的同时，必须同步提升接待能力、规范市场秩序、优化公共服务，让每一次因赛事而起的接触，都成为展示城市魅力、赢得持久信赖的契机。

　　赛事经济绝非一时喧哗，其精髓在于以精心设计的场景为触媒，激发城市消费的连锁反应。当每一场赛事都能超越竞技本身，成为撬动“吃住行游购娱”全链条消费的支点，当每一位参与者都能在运动激情外领略城市的温度与独特韵味，体育盛会蕴含的巨大经济潜能才能真正喷薄而出。