姚亿涵

　　承载五千年华夏文明基因的山西，因一款现象级国产3A游戏焕发新生。2024 年 8 月，国产游戏《黑神话：悟空》在全球爆火后，不到两个月时间里，山西27个涉文物景区游客累计接待游客523.92万人，门票收入1.66亿元。游戏场景中高度还原的多处山西历史遗迹，不仅成为海内外游客争相打卡的地点，更让这片沉淀着千年文脉的古老土地，以年轻化、国际化的全新姿态，走进了更多人的视野。

　　《黑神话：悟空》带来的流量热潮有目共睹，但随着游戏IP带来的流量波峰退去，多个前期爆火景点的客流量明显回落。以临汾隰县小西天为例，在《黑神话：悟空》爆火时期，该景点单日客流量即可破万，如今其周中单日客流量甚至不足客流量高峰期的50%。《黑神话：悟空》带来的热度只是契机，如何推动流量峰值转化为消费常态，让打卡热度沉淀为文旅热情，才是山西文旅产业高质量发展的紧迫任务。

　　山西文旅并未止步于“借势”，而是积极地进行造势。在获得开发商游戏科学公司的官方授权后，山西文旅推出了“《黑神话：悟空》遇见山西——古建数字艺术展”，以超现实数字光影为核心，辅以AR、VR等技术手段，营造沉浸式文旅体验氛围，游客在非玩家角色“猪八戒”的引导下重温游戏的取景场景，深入了解历史古迹的源流并体悟古代人民的智慧，实现了游戏经典画面与山西文旅资源、历史史料的深度互动。

　　在数字艺术展拉动文旅热度的基础上，山西同步推进全省旅游景点系统化建设与智慧景区工作提速，持续优化 “游山西” App 功能，集成在线预约、智能导览、文创商城等一站式服务，全面提升游客游玩便利度。此外，进一步夯实文旅可持续发展根基，着力构建全流程体验闭环：游前通过数字内容预热文化认知，游中以智能服务满足“Z世代”个性化需求，游后借助文创产品延伸体验记忆。这些转型实践，契合了国家文旅融合发展的政策导向，也响应了国家旅游发展规划中“推动数字文化产业与旅游产业深度融合”“培育壮大文旅 IP”的要求，为山西文旅产业注入了强劲的数字动能。

　　2024年12月，“240小时过境免签”政策正式覆盖山西，这进一步降低了境外游客赴晋旅游的门槛，《黑神话：悟空》作为境外人民了解中国文化的重要窗口，为山西文旅打破国际传播的信息壁垒积蓄着正向推动力。调研数据显示，超八成国际受访者将“接触、了解相关历史文化遗产”列为来华旅游的首要动机，不少境外玩家表示，自己通过游戏了解到山西的古建之美后，已将山西列入旅游清单。

　　文旅融合是经济与文化的双向奔赴。游戏与文旅的邂逅，正是数字时代融合创新的生动实践。随着游戏IP的持续发力与山西文旅的不断探索，三晋大地必将在文旅高质量发展的道路上越走越远，绽放持久光彩。

　　（作者单位：厦门大学）