头部景区领跑 溢出效应凸显

　　暑假里，晋祠的圣母殿前，参天古柏撑开一片浓荫，一旁铁狮子静默守护；石阶旁、泉池边、廊庑下，随处可见举着手机找角度的游客。他们并不急着走马观花，而是把身后的古柏、铁狮子、大殿连同自己一起“框”进画面，再郑重其事地在朋友圈里留言：“1501岁的古柏”“1042岁的圣母殿”“908岁的铁狮子”“不到100岁的年轻的我”……一株古柏、一尊铁狮、一座大殿，与镜头前正值青春的游客同框，千年与一瞬在这一刻“对话”，成为景区火热的“流量密码”。

　　翻看社交平台，类似的打卡帖层出不穷。有的亲子家庭专程带孩子来“和历史比比谁更年轻”，孩子伸手指向大殿，大人笑着按下快门，画面里满是跨越时空的趣味。研学团的学生们更是乐此不疲，把圣母殿的建造年代、铁狮子的铸造岁月逐一抄进笔记，再站到古柏前留一张“年龄同框”。“以前看古建，总觉得高高在上，现在这样一比，忽然觉得千年前的工匠、千年间的故事，都离自己很近。”外地游客陈慧说，“同框”打卡让古建“活”了起来，越逛越有味道。

　　同框打卡热，是我市头部景区旺盛人气的体现。市文物局提供的数据显示，今年7月晋祠接待游客53.62万人次，同比增长17.79%；8月景区热度进一步攀升，8月1日至25日，接待游客76.91万人次，已经超过2025年8月全月的65.57万人次；8月5日至17日，晋祠日接待量均突破3万人次，多次逼近最大承载量，景区多次发布客流预警、启动客流管控。

　　核心景区持续饱和，也在催生文旅流量溢出效应，大量游客选择人流适中的文博场馆作为“平替出游”选项，继续体验千年古城的文化魅力。火热的8月里，8月1日至25日，晋祠公园接待113.95万人次；晋商博物院接待14.26万人次；太原市博物馆接待10.30万人次；双塔博物馆、太原北齐壁画博物馆热度相近，分别接待7.53万人次、7.48万人次；天龙山博物馆接待5.24万人次。

　　总体来看，全市文博场馆整体客流、营收均实现同步跃升。与去年同期相比，太原市文博景区的人气更加旺盛，“人从众”的景象时时上演。据统计，太原市文物局直属文博场馆7月接待游客174.96万人次、门票收入2682.54万元，同比分别增加15.44%和14.80%；8月1日至25日，接待游客242.84万人次、门票收入4080.98万元，同比分别增加33.80%和27.52%。

　　流量全面爆发 市场持续升温

　　文博景区持续吸引各地游客的同时，演唱会、体育赛事等多元业态同样持续赋能文旅市场，为太原引入海量客流，推动文旅市场持续升温、人气高涨。

　　作为城市引流核心引擎，太原演艺市场在这个暑期的势头依然很强劲。太原市文化和旅游局有关科室负责人介绍，今年全市引进大型演唱会21个项目40场，超额完成全年30场既定目标。目前，已演出28场，现场观众约73万人次，其中，省外观众占比接近五成，跨区域引流效应显著。来自陕西的歌迷刘小娜说，往年她看完演唱会便即刻返程，今年她特意调整行程，预留充足时间打卡太原街巷、探访文博场馆，沉浸式感受锦绣太原的文脉底蕴与市井烟火。大量歌迷的跨区域到访，打破了传统文旅客源结构，为景区、商圈、餐饮带来持续性客流增量，有效激活城市文旅消费活力。

　　太原市文化和旅游局的统计数字显示，1月至7月太原重点监测景区累计接待游客1401.74万人次，同比增长32.6%，实现旅游经营收入3.51亿元，同比增长6%。其中网红业态增长势头尤为亮眼，太原古县城凭借民俗展演、夜游经济持续出圈，7月至8月累计接待游客约100万人次，较2025年同期的65万人次增加35万人次，同比增长53.85%，成为暑期打卡热门地标。

　　作为城市会客厅，钟楼街的人气极旺，折射了整座城市的文旅热度。在暑期，钟楼街游客接待量始终持续高位运行，日均接待游客突破10万人次，较去年同期上涨27%；同时，文旅消费活力显著提升，整体销售额实现同比增长。钟楼步行街综合服务中心副主任戴璐介绍，今年暑期，街区客群结构持续优化，省外游客占比接近六成，客源广泛覆盖京津冀、陕豫鲁周边省市及江浙沪、两广等长线地区，学生、歌迷、亲子家庭成为街区核心消费客群。“丰富的场景供给与优质的文旅服务，使得暑期游客游览与消费模式呈现诸多新变化。相较于往年走马观花式的短暂打卡，如今游客更偏爱松弛舒缓的沉浸式漫游体验，单次游览停留时长普遍达到2至4小时，将集章打卡、非遗体验、观赏演艺、休闲社交作为主流游玩方式。‘日间打卡文博景区、夜游漫步钟楼古街’，成为省内外游客到访太原的固定游玩模式。”

　　立足火热态势 谋划长远发展

　　太原暑期文旅市场热度全面释放、流量全域溢出，充分彰显太原深厚的文物资源禀赋与不断提升的城市文旅吸引力。文旅行业从业者立足当前向好态势，积极谋划产业提质升级的实践路径。

　　“全市文旅产业取得进步值得欣喜。”采访中，我市一位资深文博工作者谈到，当前太原客流基础持续夯实，要进一步提升游客停留消费能力，把到访流量转化为住宿、餐饮、购物、休闲等多元消费动能。可依托四季分明的气候，打造旅居城市品牌。对外宣传既展现晋祠等珍贵古建遗存，也挖掘汾河骑行、市井烟火等城市体验场景，继续塑造松弛自然的城市文旅气质。广泛盘活民居资源，开发梯度化旅居产品，丰富家庭长短租供给，与传统酒店业态形成互补，延伸消费链条。优化城市对外传播，讲好太原文旅故事，推动旅游体验从“过境打卡”向沉浸式深度游转变。

　　对此，太原市文旅局相关负责人表示认同。暑期火爆的客流标志着太原文旅迈入全新发展阶段。下一步，太原将做好客流时空调配，激活周末与淡季市场，稳固游览体验与城市口碑。依托“古建文博+四季分明+夜游商圈+潮流演艺”成熟产品矩阵，针对淡季、周末策划特色文旅供给，引导客流错峰出行。在线路规划、宣传推广、IP培育、政策扶持上向北部片区倾斜，推动片区景点集群发展，培育新兴文旅增长点，实现多点协同繁荣。

　　持续夯实国家旅游枢纽城市门户功能，加快由中转地向“目的地+集散枢纽”转变，释放省会辐射带动效应。对标《旅游强国建设“十五五”规划》的发展方向，落实太原市经济高质量发展的总体部署，谋划国家旅游枢纽城市建设专项举措。太原市文旅局相关负责人进一步介绍说，接下来太原将借力机场扩建，更多承接来自北京、西安等地的长线游客，将太原打造为入晋旅游首站；联动省内各地景区打造跨区域旅游线路，践行“快进漫游”模式，依托大太原都市圈扩大文旅辐射范围，做强自身的同时助力全省文旅协同发展。记者 贾尚志