在个性化消费当道的时代，“90后”“00后”等年轻一代正踏在消费的潮头浪尖。他们的消费规模和体量日益壮大，成为消费市场的中坚力量。以前，这些年轻人崇尚的是“野性消费”，大手大脚的超前消费观往往让人目瞪口呆。但如今，越来越多的年轻人正放下以往过度的消费欲望，开始“反向消费”，主张起“该省省，该花花”。而这种更关注理性、实用、性价比的消费观念，也不断影响着市场发展趋势。

　　拒绝“消费内耗”

　　消费是最终需求，也是经济增长的持久动力，而社会消费的潮流往往又是年轻人带动的。在当下的消费市场，越来越多的年轻人成了“反向消费”的忠实拥趸。以前困在“消费内耗”的年轻人，现在开始奉行“实用主义”“性价比”和“折扣”。

　　“90后”市民张佳楠曾经在消费上非常冲动，有钱就花、只看品牌不考虑性价比，冲动消费、提前消费、野性消费就是她当时最真实的消费写照。“现在一些年轻人开始‘反向消费’了，相比之前的买买买，逐渐开始理性思考，在付款前冷静下来，想想自己到底需不需要这个东西。或许因为多想了一会儿，就能打消自己冲动消费的念头。”张佳楠说。

　　经过消费反思之后的张佳楠，正重新定义自己的消费行为。“减少囤货，只买刚需。”面对形形色色的消费诱惑，张佳楠拒绝“消费内耗”。她想把每一分钱都花到刀刃上，尽可能做到物超所值。张佳楠介绍，“现在网上购物时，一定会找多个平台货比三家，并且还要仔细把网友的消费评价看一遍，看看有没有质量或者售后问题。即便是到了下单阶段，有时也会再去别家店看看有没有更具性价比的平替产品。”

　　秉承“精打细算”

　　单纯从字面上理解，“反向消费”就是跟以往一些消费模式有所不同，且相反的一种消费方式。早前，多数年轻人的消费都非常不节制，但是现在年轻人开始“反向消费”了。他们不再一味追求品牌价值，认为贵的东西就好，而是更倾向于实用性和性价比，在生活中处处“精打细算”，尽量找折扣享优惠。

　　8月16日上午，在位于我市万达商圈的一家折扣商品专营店，记者看到，为吸引消费者，店内很多零食和饮品都低于市场价销售。29岁的韩金鑫自称是个典型“吃货”，经常会来采购。“这个200克的虎皮凤爪，正常24.9元一袋，这里只需19.9元；还有正常价8元的巴黎水，这里只要3.9元就能买到……质量和保质期都没有问题，为什么不省？”韩金鑫说，以前，她会追求买买买的感觉。时间长了，发现并没有带来更多幸福感，甚至买了不少没用的产品，现在按需去买，还要货比三家，反而觉得购物有了更多的满足与快乐。店员也表示，店内主打折扣商品，会吸引众多顾客前来光顾，其中不少是年轻人。

　　其实，“反向消费”现象还包括购买二手商品、使用共享服务、以租代买等。前不久，“年轻人不爱换手机了”话题曾一度引发关注。“以前手机出了新款，不会考虑价格，哪怕加价也要第一时间抢到。但现在，能用就尽量不换。”“95后”市民小徐前几天因为手机功能键失灵，买了一部新手机，不过并非最新款。“新机上市，前一代旧款机型就会降价，不仅能便宜很多，性价比也很高。”小徐表示，他现在买东西秉承买对不买贵的原则，绝不会再超前消费。

　　趋于理性“有度”

　　年轻人作为市场消费的主力军，会对时尚、活力的消费品充满兴趣，也会有比较直率、冲动的消费方式。但是，随着社会发展和消费观念的变化，现在的年轻人更加理性，注重体验、情感和内在价值的满足，并衍生出了“反向消费”行为。部分网络平台的消费调查和数据信息，以及种种市场迹象都显示，年轻人的消费倾向正在趋于理性“有度”，理性消费、开源节流、未雨绸缪正成为越来越多年轻人信奉的生活哲学。

　　年轻人“反向消费”，在专业人士看来，是更多年轻人在经历各种消费营销、消费造节后开始意识到理性消费的价值，他们更注重真实需求，更注重性价比，是一种较为务实的生活态度。因为回归理性，可以让消费者不被欲望牵着走，有利于更好地管理好自己的财务，还能减少浪费，保证自己的生活品质不会降低，这也是社会进步的体现。

　　“反向消费”的兴起，不仅会改变消费方式，也会一定程度上影响消费市场的格局。需要提醒的是，一些消费者只看到优惠折扣，却没有看到背后的套路。千万不要为了享优惠省钱，反而掉入花出更多钱的消费陷阱。

　　记者 梁丹