马腾飞

　　近日，在第31届中国国际广告节期间举办的2024品牌建设与创新发展论坛上，清徐陈醋凭借其在品牌创新发展方面的积极探索，成功入选“《2024中国品牌发展研究报告》年度区域公共品牌创新发展案例”。（《太原日报》12月5日）

　　品牌创新是推动企业发展、赢得竞争的关键因素。通过不断创新，品牌能够焕发出新的活力。

　　技术创新是品牌创新的前提。新技术的涌现为品牌重塑自身提供了可能，人工智能、大数据、物联网等技术已渗透到各个行业。品牌借助技术创新，可以优化产品性能、提升服务效率，创造全新的商业模式和消费场景，拓展品牌边界与想象空间。以清徐陈醋为例，其注重标准规范与质量管理，制定《清徐陈醋》团体标准，并借助专业检验认证平台，运用先进检测技术确保产品品质稳定且优质。品牌唯有不断探索技术革新，提升产品的科技含量，才能在同类产品中脱颖而出，为消费者提供更可靠、更优质的产品体验，使品牌在技术层面成为行业标杆。

　　文化创新是品牌创新的灵魂。品牌文化是品牌在长期发展过程中沉淀下来的价值观、信仰和精神象征，它赋予品牌独特的个性与魅力。品牌文化创新需要深入挖掘自身文化底蕴，将历史传承、地域风情和独特的行业文化，巧妙融入品牌形象塑造与传播之中。清徐陈醋通过打造统一品牌形象与 IP 吉祥物“老醯儿”，深度挖掘地域文化特色，将陈醋文化具象化、生动化。这一措施为品牌注入了浓郁文化活力，强化了视觉识别度与文化附加值。品牌应以文化创新引发消费者的情感共鸣，成为文化价值的承载者与传播者，赢得广大消费者的认同与喜爱。

　　营销创新是品牌创新的助推器。在新媒体时代，传统营销模式日渐式微，品牌必须探索适应新时代传播规律的营销创新路径。社交媒体平台、短视频平台、直播带货等新兴营销渠道为品牌与消费者之间搭建了更加直接、高效且互动性强的沟通桥梁。品牌营销需充分利用各类新兴平台与营销工具，通过创意十足的短视频内容、网红合作、沉浸式直播体验等方式，将品牌故事、产品特色生动形象地传递给消费者，激发消费者的购买欲望。清徐陈醋采用了多元化的宣传手段，实现了更广泛的媒体覆盖和宣传曝光，有效扩大了品牌知名度与美誉度。创新营销模式打破了传统营销的局限，让品牌与消费者建立起更为紧密的深度链接。

　　卷品牌远远胜过卷价格。品牌企业要积极探索适合自身发展的创新路径，在技术上精研深耕，在文化上传承创新，在营销上多元突破，实现品牌的长远发展与价值升华。