擦亮文旅产业品牌

　　文旅产业是人们认识城市的靓丽名片，是彰显城市文化自信的镜子。从世界经济一般发展规律来看，一个国家或地区人均GDP超过5000美元时，文化旅游就会成为人们的基本生活内容，人民的精神文化需求呈现“井喷”之势。2021年我国人均GDP突破1.2万美元，整个国家经济已经达到一定高度和水准，作为国民经济的战略性支柱产业，文旅产业对扩内需、调结构、促就业、惠民生有着重要的引擎作用，是促进城市经济发展的重要动力。创建具有地域特色文旅品牌是城市文旅产业取得高质量发展和可持续发展的最佳途径。品牌第一是“品”，就是美誉度；第二是“牌”，就是知名度。文旅产业一旦形成特色品牌，便能在市场中形成有力、持续的引导效应，文旅经济“虹吸效应”会进一步释放，文旅产业集聚度会进一步增强，文旅产品多业态会进一步形成，城市的经济发展和知名度、美誉度就能大幅攀升。所以，紧紧抓住文旅品牌的核心竞争力，打好文化资源这张牌，对促进太原全方位高质量发展，再现“锦绣太原城”盛景具有重要意义。

　　用好文旅资源禀赋

　　太原具有2500年的建城史，“黄河中游、汾河中流的都邑要冲；三山环抱、一水中分的自然基底；都府迭兴、府县并置的古城格局；序列清晰、类型丰富的历史遗存；多元融合、推陈出新的文化特质”，这些都是太原独特的印记，是“锦绣太原城”的根脉所在、魅力所系。

　　一是自然景观与人文资源深厚多元。我市不仅具有历史名山、河流湖泊、溶洞森林等自然旅游资源21处，拥有寺观祠庙、古遗址、石窟造像、名人故里和故居等人文旅游资源104处，还有旅游博览与会展设施、公共休闲园林设施等社会旅游设施百余处。“晋祠”园林，体现着绵长的历史文脉；建于明代的永祚寺，“凌霄双塔”是我国双塔建筑的杰出代表；龙山石窟是我国最大的道教石窟，被专家誉为“世界之最”，还有崇善寺、纯阳宫、多福寺等文物古迹。同时还有工业旅游、农业旅游、红色旅游等丰富的旅游资源。

　　二是饮食文化和民俗文化丰富多彩。我省具有历史绵长的醋文化，醋是山西人最重要的调味品之一，素有“老醯儿”之称。我市有水塔、美和居老陈醋酿造技艺博物馆，山西AAAA级景区东湖醋园实现了旅游、购物一体化。六味斋、双合成、王萍面皮、贾记灌肠、顺溜刀削面等老字号也成为旅游打卡美食地。丰富的民俗文化也成为太原文旅的新亮点。太原锣鼓、太原民歌、徐沟背铁棍、集义高跷、传统曲艺莲花落等在文旅产业中大放异彩。

　　得天独厚的文旅资源要素基底确保了文旅产业发展前景广阔、大有可为。我们要立足本土优势、依托本土资源，强化顶层设计，传承文化底蕴，擦亮文旅品牌、打造文旅高地，通过做大做强文旅产业来延续城市历史记忆、保留文化发展脉络、涵养城市独特气质，为“锦绣太原城”打上鲜明的文化标志和文化符号烙印。

　　推动文旅品牌构建

　　一是实现“联动+”，推动文旅产业品牌联动发展。树立大格局、大市场、大服务的发展理念，加强顶层设计，协调全市资源，统筹文旅、宣传、财政、交通、环保、规划等各个部门职能，协同发力，齐抓共管。加快区域联动，打破边界壁垒，实施“省市区”共同发展战略，从点状开发、线路统筹向区域联动转变，将分散省市各地的文物遗址、非遗文化和旅游景区景点串联成线，推动文旅资源一体化发展。

　　二是实现“项目+”，促进文旅产业品牌提能强质。充分发挥品牌项目建设在优化文旅产业结构中的强大引擎作用，把加快项目落地见效作为文旅产业建设的“压舱石”，积极引进知名文旅品牌和运营商、投资商，广泛吸收人才、资本、媒体、金融等多方面资源，培育新的经济增长点。围绕太原地标和历史底色，全面打响晋阳历史文化旅游品牌、府城历史文化旅游品牌、西山生态文化旅游品牌、汾河文化旅游品牌、红色文化旅游品牌、工业文化旅游品牌等本土文旅品牌，打造一批立得住、叫得响、传得开的知名品牌，形成具有核心竞争力的文旅品牌矩阵。

　　三是实现“融合+”，扩大文旅产业品牌宣传效应。要融合新媒体的蓬勃发展态势，加强宣传推荐和运作传播。运用官网、抖音、快手、微博、微信公众号等多种融媒体传播平台，全面介绍我市文旅特色资源和文旅产业发展，广泛宣传我市文化旅游惠民政策、项目动态、工作进展。要加快科技、文化、艺术、创意的交融，紧跟沉浸式文旅发展趋势，积极打造沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式娱乐、沉浸式旅游等丰富业态，在触动游客的多重感官体验的同时进行文化传播。比如太原古县城内《清明上河图3.0》数字主题馆，让游客能走入千年之前的宋朝汴京市井之中，体验北宋都城的众生百态，深受游客好评和欢迎。要立足太原本土特色，打响老城文旅产业品牌。在一方面保住城市历史文化肌理的同时，从吃、住、行、游、购、娱等多方面“唤醒”原汁原味的老城记忆；另一方面要把底蕴深厚、资源集聚的老城区、老景区赋予时代特色，打造传统与现代交融、复古与时尚碰撞的现象级新地标，让“老太原”在新时代也能焕发魅力。比如钟楼街开街运营、西山旅游公路建设、汾河四期湿地公园惊艳来袭，就为市民和游客提供了有太原特色的网红打卡地。

　　四是实现“服务+”，提升文旅产业品牌服务品质。要进一步加强交通运输方式间的联动和有效衔接，建立机场——旅游专线、火车站——旅游专线的连接站，完善交通运输体系，提高节假日交通承载量。要完善旅行社、酒店、景区等配套服务设施。发挥游客集散中心的作用，提升旅游服务质量；加强酒店管理及硬件配套，打造本土特色的酒店品牌和民宿产业；根据我市饮食特色，开发特色餐饮集群地，丰富游客体验感；加强景区信息化建设，在免费WIFI、智能监控、扫码讲解系统等方面给予完善。要加强文旅产品研发。积极配套现代新型旅游需求，让人们不仅愿意走进来，更愿意带回去。在特产方面，进一步提升本土特产的工艺质量、形象包装和售后服务；在文创产品方面，融入我市优秀非遗艺术和制作工艺，提高文创产品的收藏性、实用性与审美性的兼容程度；在娱乐体验方面，站在文旅演艺行业开发、文化旅游消费升级的高度，打造出更多诸如《如梦晋阳》等汲取太原本土悠久文化底蕴与传承的演艺作品。

　　（作者单位：太原市委讲师团）