黄河文化是指黄河中下游地区经过长期历史沉淀下来的人文精神、风俗习惯、社会文化、发明创造、宗教礼仪等，这些文化是展示黄河一带人民生产生活变化的历史沉淀。黄河流域非物质文化遗产的传承、保护以及传播，首先要保护好黄河流域的自然生态和文化生态。黄河流域非物质文化遗产分布种类繁多，据相关部门统计，省区级非物质文化遗产共计3148项，世界级非物质文化遗产有10项。

　　非物质文化遗产的传承人借助微博、微信、短视频等各大新媒体平台传播和展示自己的工艺作品，越来越多的人们也通过新媒体渠道去获取非遗文化知识并传承非遗文化，自己成为非遗文化传承和传播中的一份子，这样不仅能够快速继承和发扬中华传统文化，还能够为非遗文化的保护与传承再添助力。比如“河南非遗”是一款服务型公众号，定位是传承和传播河南省级非物质文化遗产，通过整合、筛选各地市的非遗信息，转发非遗相关的活动消息，挖掘非遗文化专业知识，交流非遗工作经验，致力于提升公众非遗保护意识。

　　当前短视频成为流量新风口，越来越多的非遗传承通过短视频的方式展示自己的工艺作品、交流经验、传播非遗文化，比如“抖音”“快手”“美拍”等App上都能检索到大量与非遗相关的作品和个人账号。非遗上“云”是当前新冠疫情背景下将非遗传承工作从线下转移到线上的一种科学方式，也是古老文明在新媒体时代的一种新变革，这种传播方式能有效突破时间、空间限制，让非遗传承走出狭小空间，获得广泛的关注和认同。

　　在万物互联的新媒体背景下，尤其是伴随着5G、云计算、大数据、人工智能等现代化新技术的日益普及，通过新媒体渠道帮助黄河流域非物质文化遗产的传播和传承，利用公众号、微博、短视频等渠道实现网络传播，提高民众对非物质文化遗产的认知和认同，从而助推我国传统文化品牌在当下网络空间下的产业转型升级，这是让黄河流域非物质文化遗产焕发生机的一种传播方式，也是整合营销传播的未来趋势。

　　（作者单位：太原市文物保护研究院）