彰显科技力量的数码产品、质量过硬的运动品牌、蕴含传统文化元素的文创产品，伴随着国产品牌质量和技艺的日益提升，以及人们家国情怀和民族情怀的有机融合，今年“双11”未至，国货预售却已火热。国货走热的背后，有中国制造业的崛起，亦有年青一代对中国文化自信的自我表达。

　　国货成为消费新宠

　　“这件褂子不错，‘双11’搞活动，给你买两件……”天气转凉，10月30日中午，趁着女儿午休，43岁的薄女士和她说起衣物添置，并把她选好的进口品牌让女儿看一看，女儿却婉拒了她的提议：“妈，我们同学都穿李宁、安踏，支持中国制造，你帮我看看这些品牌。”

　　无独有偶。10月29日，在位于坞城路与康宁街交叉口的比亚迪销售店，韩忠和妻子正在精心挑选新能源汽车。韩忠表示：“在认真比对之后，我和妻子最终选择了比亚迪。”对于自己的抉择，韩忠表示，国产品牌质量过硬，而且价格也实惠，“生活是自己的，没必要为了面子，给自己增加压力。”

　　从服饰到美妆，从手机再到汽车，在衣食住行的方方面面，年轻消费者的消费日趋“国牌化”。百度相关“国潮骄傲搜索大数据”报告显示，国潮在过去10年关注度上涨528%，手机、服饰、汽车、美妆、食品、家电依次成为国货关注度增长最快的六大品类。以2016年至2021年数据为例，国货服饰热度上升56%，国货美妆热度上升45%，食品饮料热度上升38%，国货手机热度上升62%。

　　今年临近的“双11”销售热潮中，抖音、京东、唯品会等平台，国货推荐占据醒目位置，国货搜索成为热词，国货预售更是比比皆是。特别是电商平台联合100家品牌打造的“国货节”，更是助力国货长红。“国货”产品成为当代年轻人消费新时尚，所言不虚。

　　年轻人为何钟情国货

　　国货品牌“逆袭”的背后，是年轻人跟风还是生活方式的转变？不少人直言，国货的兴起绝非偶然，是大国崛起背景下文化自信提升、制造能力提速、产品质量提高等原因共同带来的。

　　今年27岁的小杨是一家企业的新进员工。在她的梳妆台上，黄芪霜、七子、片仔癀珍珠霜等老牌化妆品一应俱全。她笑言，作为国产化妆品，成分和功能更契合国人的肤质，“此外，价格实惠也是吸引自己的主要原因。”在府西街做配镜生意20年的高女士此次搬迁新居，在家电选择上，她都选择了国产品牌，“冰箱海尔，空调格力，电视海信，就连打印机，我都选了奔图。”高女士谈起国货走热表示，“国产质量过关的，我肯定选择国产的喽。”

　　采访中，不少年轻人反映，过去进口产品就是高质量的代名词，但近年来，随着中国经济的发展和企业创新能力的提升，国货也发生了翻天覆地的变化，不仅在技术、品质、创新等方面有了突破性的提升，而且在文化、审美、情感等方面有了更多的表达和诉求。国货出圈，也就理所应当了。

　　文化自信的时代表达

　　文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。专家表示，国货消费既是一个经济现象，也是一个文化现象，年轻人追国风、买国潮、用国货的趋势，是民族自信、文化自信的时代表达。

　　新华网以“得物App”为研究样本发布的国潮品牌年轻消费洞察报告表明，在全行业国潮品牌消费中，“90后”“00后”是绝对主力，贡献了74%的国潮消费相关数据。太原社会科学院工作人员康惠表示，国潮国货的兴起，是中国经济崛起的缩影，这里面既有民族制造的底气，也有文化积淀的自信。康惠表示，热销的国货产品，不仅关注产品品质和创新，同时更守正固本弘扬国潮国风，赋予中国传统文化新的时代内涵，使产品的生命力更加强盛。此外，当代年轻人成长于中国社会和经济高速发展崛起的时代大背景下，他们不仅眼界更宽，而且能够以平和的心态、客观的视角看待世界。于是，在回归优秀传统的审美取向和文化意趣之下，消费侧与产业侧实现双向驱动，国货日益受到大家的青睐。

　　“坚定文化自信，离不开对文化的传承。特别对企业来说，传承与发展中国文化是实现自身长远发展的必经之路。在主张文化消费的新时代，企业传承文化并进行自我转化，是其稳健发展的重要基石，企业只有把握共识，不懈努力，才能将中华文化和崭新的中国力量传播到更远的地方，实现中华民族品牌的文化复兴。”康惠说。 记者 张 慧 李 涛