马腾飞

　　开展促销、举办赛事、促进服务、拓展主题……为释放冰雪消费潜力，营造岁末年初浓厚消费氛围，山西省商务厅和省体育局近日联合开展“冰雪消费季”活动。（《太原日报》1月16日）

　　随着“后冬奥时代”的到来，冰雪消费在全国范围内持续升温。《2024年中国冰雪产业发展研究报告》预计，中国冰雪产业规模到2025年将达到10053亿元。山西地处北方，冬季气候寒冷、冰雪期长，拥有得天独厚的冰雪资源，依托自身优势深挖冰雪消费潜力、大力发展冰雪经济，不仅能为民众带来全新的消费体验和生活乐趣，更能为经济发展带来新的机遇。

　　深挖冰雪消费潜力，要在产品和服务供给上持续创新。丰富的冰雪产品和服务供给是深挖冰雪消费潜力的核心。一方面，要不断创新冰雪运动项目和旅游产品，除了传统的滑雪、滑冰项目外，还可以开发更多具有特色的冰雪体验活动，如雪地摩托、冰上垂钓、冰雪露营、冰雪温泉、冰雪主题乐园等，满足不同消费者的个性化需求；另一方面，要提升冰雪旅游的服务质量，加强滑雪场、冰雪景区的基础设施建设，改善交通、餐饮、住宿等配套服务，为游客提供更加安全、舒适、便捷的游玩体验。同时，要加强专业人才培养，提高教练、导游、服务人员的专业水平，让游客在享受冰雪乐趣的同时，也能获得专业的指导和帮助。

　　深挖冰雪消费潜力，要推动冰雪产业与其他产业的融合发展。冰雪产业与文化、体育、教育等产业有着天然的融合优势，可以将地方独特的历史文化、民俗风情融入冰雪旅游项目中，打造具有地域特色的冰雪文化品牌。例如，举办冰雪文化节、冰雪音乐节、冰雪主题演艺等活动，将冰雪元素与文化艺术相结合，打造具有文化内涵的冰雪消费产品；开展冰雪体育赛事，吸引更多专业运动员和冰雪运动爱好者参与，提升冰雪运动的影响力和商业价值；开发冰雪研学课程，让青少年在体验冰雪运动的过程中，学习冰雪知识和技能，培养对冰雪运动的兴趣。产业融合不仅可以拓展冰雪消费的领域，还能创造更多的消费场景和消费需求。

　　深挖冰雪消费潜力，要加大政策支持和市场推广力度。应加大对冰雪产业的扶持力度，出台相关优惠政策，鼓励企业投资建设冰雪项目，降低冰雪企业的运营成本。加强对冰雪消费市场的规范管理，维护消费者的合法权益，营造良好的市场环境。充分利用各种传播平台，加强对冰雪旅游、冰雪运动的宣传推广，提高冰雪消费的知名度和美誉度，让更多的人了解冰雪运动的魅力，激发他们的参与热情。举办各类冰雪主题活动也可吸引更多消费者关注和参与冰雪消费。推动冰雪运动进校园，从小培养孩子们对于冰雪运动的兴趣，奠定冰雪消费市场长远发展的根基。

　　我们要抓住机遇，深挖冰雪消费潜力、大力发展冰雪经济，让冰雪消费成为拉动消费的新增长点，为经济社会发展注入更多活力与动力。