梁 涛

　　近日，同程旅行发布的2024年度TOP50旅游目的地榜单中，太原市以第6名的成绩脱颖而出，成为国内文旅市场的一匹“黑马”。

　　把太原打造成为国内外重要文化旅游目的地，是我市加快建设国家区域中心城市的重要一环。近年来，太原立足资源禀赋，发挥特色优势，以深化文旅体制改革为牵引，加快推进文化和旅游深度融合发展。

　　2024年，太原通过举办多场大型演唱会，精准对接年轻消费群体，将“粉丝经济”转化为旅游经济。演唱会门票与景区优惠联动，更形成了“一次消费、多重体验”的良性循环。免费公交、景区免票等举措，既降低了游客支出成本，也塑造了城市亲和力形象。大力推广数字化旅游服务，通过线上导览、智能预约等，让游客体验更便捷，正契合了当下旅游“重体验、轻负担”的趋势。可以说，太原市成功跻身2024年度TOP50旅游目的地榜单第6位，正是太原文旅融合发展势头强劲的综合体现。

　　当前，“拼文旅”已经成为城市之间竞争的重要领域。太原历史悠久，文化底蕴深厚，发展文旅产业优势独特，要坚持以文塑旅、以旅彰文，用好用活本地区的各类文旅资源，做好文旅融合发展的“下半篇文章”，变“网红”为“长红”，实现文旅高质量发展。

　　推动文旅深度融合发展，应注重挖掘文化IP，构建差异化竞争力。如今，太原的历史文化底蕴尚未完全转化为文旅发展优势，可系统梳理晋阳文化、晋商精神等核心IP，开发沉浸式剧本游、考古研学游等深度产品，让游客从“打卡式游览”转向“沉浸式体验”。同时，需加强文化叙事能力，通过短视频、纪录片等形式，讲好“太原故事”。

　　推动文旅深度融合发展，应完善产业链条，提升综合效益。当前，太原的文旅消费仍集中在门票、住宿等基础环节，购物、娱乐等衍生消费占比偏低。可借鉴外地成功经验，打造集演艺、餐饮、文创于一体的综合体，延长消费链条。紧抓山西中部城市群崛起新契机，加强区域联动，与晋中等地协同开发“晋文化”旅游带，形成规模效应。

　　推动文旅深度融合发展，应以“精细化服务”赢得口碑。文旅竞争的本质是服务竞争。需进一步优化交通接驳、多语种服务、应急保障等细节，尤其要关注“口碑传播”的力量。通过大数据分析游客偏好，提供个性化推荐；建立快速反馈机制，及时解决游客投诉，将“好感度”转化为“忠诚度”。

　　文旅融合发展绝非一蹴而就，是需要长期耕耘的系统工程。站在新的起点上，城市既要有“破圈”勇气，更要有“深耕”定力。唯有将文化内核与时代需求紧密结合，在创新中传承，在服务中提质，才能让文旅产业真正成为城市高质量发展的持久动力。