2026年中央一号文件提出：“深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展‘小而美’文旅业态。”发展“小而美”文旅业态，体现了乡村文旅发展理念的更新，是对传统乡村旅游的优化升级。

　　“小而美”乡村游的背后，折射了大众对高品质休闲旅游的需求升级。人们不再满足于打卡式出行，更渴望远离城市的喧嚣，走进自然、贴近生活，在小众、安静、有温度的场景中，获得身心的舒缓与精神的滋养。“小而美”的乡村旅游，恰好契合了这种需求。

　　如今，非遗体验、红色研学、农事互动等内容频出，乡村旅游的内涵更加丰富立体。游客可亲手参与剪纸、陶艺、古法酿酒等老手艺制作，触摸乡村的文化根脉；可走进乡村红色遗址，聆听革命故事、传承红色基因，汲取精神滋养；亲子家庭可下地耕种、采摘果蔬、喂养家禽，感受农耕文化的乐趣；年轻群体可体验露营野餐、乡村市集、民俗展演等新潮玩法，收获独特的休闲体验。多元内容融入，精准对接了不同客群的个性化需求，游客得以沉浸式体验乡村的独特魅力。

　　文旅产品提质升级的探索中，更多“小而美”“小而精”的消费场景不断涌现、持续丰富，形成了“旅游+”的多元发展格局，带动乡村民宿、特色餐饮、农特产品等相关产业同步崛起。曾经闲置的农房被精心改造为推窗见田、推门入景的舒适民宿；地道的乡村特色餐饮，以本地新鲜食材为原料，还原乡土风味，让游客在品味美食的同时，感受乡村的烟火气息；农特产品则借助旅游渠道，从田间走向餐桌、货架，通过现场售卖、线上预订等方式，土鸡蛋、有机蔬菜、手工干货等特色产品走向更大的市场。

　　乡村游要想有“流量”又有“留量”，须进一步深挖乡村特有的文化基因，打造拥有独特辨识度的乡村文旅IP，让乡村文化融入日常、成为生活，绽放持久的生命力。纵观各地实践，不少乡村游亮点频出。在张家界武陵源区，油菜花、梨花、桃花次第绽放，古朴老屋与精品民宿错落点缀在青山田园间，勾勒出一幅诗意满满的春日乡村盛景；重庆永川、铜梁、武隆、石柱等地推出“入剧令”、扎龙珠、山野徒步、民宿慢生活等创新玩法，游客从看客变玩家……

　　与此同时，在人工智能、大数据、云计算等技术的加持下，数字经济进一步催生多元旅游消费形态，日渐成为乡村旅游高质量发展的动力基础。“直播+产品销售”等多种形式的线上销售，以及主题推广活动，深入挖掘乡村的人文价值；短视频媒体将传统村落的美丽风光转化为看得见、传得开的文旅名片，促进当地对建筑与文化的保护。科技赋能，为“小而美”乡村旅游保留乡愁温度，守护乡村文脉铺就振兴之路。

　　乡村游，正以创新方式连接自然与文化、串联起产业链条，成为乡村振兴的重要推动力量。

　　（据《光明日报》）