在此背景下，7月13日，拼多多与农民日报社联合策划的“寻鲜中国好农货”公益助农活动在京启动，活动旨在满足消费者寻鲜需求、提升农产品附加值与溢价能力、推动产业良性发展、促进农民稳定增收、助力乡村振兴。

　　应时应季而食，捕捉老百姓骨子里的仪式感

　　滚滚热浪来袭，樱桃、哈密瓜、西瓜、火龙果……一大批时令好农货正在拼多多等平台新鲜上架，搭乘电商“飞的”，从树梢田间飞到我们的舌尖。

　　古人说，应时而食，对味也。应时应季而食，是千百年的习俗，也是中国人流传至今的仪式感。古往今来，时代在变，不变的是我们对原汁原味的鲜食农产品的期待。不仅要吃得饱更要吃得幸福，随着电商的蓬勃发展，越来越多的“吃货”开始将以拼多多为代表的新电商平台当成寻鲜天堂。

　　“近些年，在消费升级的大背景下，沿袭顺时而食传统，消费者在拼单农产品，拼得越来越‘讲究’了。”拼多多北京地区负责人朱政介绍，升级需求主要可以归纳为两类：因地而食、因时而食。前者说明产地的重要性，后者则说明时令的关键意义。

　　好农货不仅要产出来管出来，更要卖出来

　　仙居“仙”果，吃的就是一个鲜字。“杨梅放不住，凌晨腾起的水汽与白天光照带来的甜分融合，口感会达到最佳。”浙江仙居新农人郭帅颇懂“吃货们”的心，采摘下来的杨梅得迅速用冷风吹干送入冷藏室，并马上包装，进入运输链，才能最大限度保持“仙”气和“鲜”味，“江浙沪次日达、一般城市双日达的特快物流，基本上可以完美保障杨梅的新鲜口感。”

　　中国绿色食品发展中心主任张华荣表示，“农民日报社和拼多多联合举办‘寻鲜中国好农货活动’，开展对脱贫地区和优势产区地标农产品公益宣传，提升品牌影响力，助力特色富民产业发展，是一项利业利民的好事，意义非凡。”

　　畅通寻鲜之旅，新电商平台希冀“甘蔗两头甜”

　　随着乡村振兴战略的深入实施，“电商+农业”大有可为，广大农村正成为投资的热土、消费的新增长点，众多企业入局发展、抢占先机，不断开拓农产品市场。以拼农产品起家的拼多多，创立至今已连接1600万农户及近9亿消费者，农产品成交额保持高速增长，2020年农副产品成交额超2700亿元，成为国内颇具影响力的农产品上行平台。

　　筛选优质农产品构建相应产业标准、加强区域农产品品牌建设、建立区域一体化的农产品产销平台，都是拼多多一直坚持耕耘的领域。

　　据了解，此次“寻鲜中国好农货”项目为期一年，以节令为轴，在全国寻找最新鲜的当季食材；以“尝鲜直播”、专区推荐等方式，向平台用户介绍“好农货”特色和标准；以研讨会为契机，总结梳理农产品品牌建设和保护经验，并择机向更多农产区进行推广。活动期间，消费者打开拼多多APP，搜索“寻鲜中国”“多多好农货”“好农货”等关键词，即可直达专区，选购时令地标农货，品尝最新鲜、最实惠的好味道。

　　盛夏已来，在这生长和收获的时节，让我们与拼多多一起开启美好的寻鲜之旅。　　　　吴 萌