元旦以来，国内旅游消费活力十足，冬季冰雪旅游持续火爆，春季赏花、踏青等主题游需求旺盛，文博场馆、文艺展演、文化新空间成为旅游消费新风尚；县域城市、小众目的地、夜间文旅消费集聚区等吸引力加速提升，拓展了文旅消费空间，激发了消费新活力。 

　　去年因《黑神话：悟空》而火“出圈”的山西，今年依旧热度不减，丰富的历史文化遗产和独特的美食风情持续吸引着游客前去体验。上半年，朔州、长治两地旅游人次同比增长均超过了150%。太原、大同、忻州、运城、临汾等目的地旅游人次同比大幅增长。

　　数据显示，今年上半年自驾游和自由行热度增长显著，自驾游及自由行群体中，“80后”“90后”占比超过八成，碎片化、灵活化的出游方式受到越来越多中青年用户的追捧。跟团游用户中，“60后”及以上的年长者占据了更高比例。