近年，作家越来越多地在公开场合露面，积极投身于自我形象的塑造中，除了参加读书沙龙、讲座、朗诵等与文学相关的活动，还参与录制综艺节目和直播、脱口秀等网络节目。刘震云、余华在综艺节目上妙语连珠，莫言在直播间里风趣幽默，梁晓声、麦家真挚分享人生感悟，都给人留下深刻印象。作家正通过展现鲜明个性的形象来帮助文学走向大众。

　　作家形象建构的风潮最早是从青年人开始，但和青年作家不同，传统作家呈现出一种和作品的反差感。打破过去严肃、高高在上的刻板印象，展现出幽默睿智、接地气的一面，让读者惊呼“原来你是这样的人”“原来作家可以这样”，拉近彼此距离。其中最具代表性的要数余华，余华的作品以冷酷、暴力、渲染人生苦难为风格，而他本人则风趣幽默，玩世不恭间消解了沉重。他的视频在网络流传甚广，展现出极强的综艺感，为人们奉献了许多爆笑的名场面和梗，被戏称为“把悲伤留给读者，把快乐都留给了自己”。总以一副严肃面孔出现的莫言也是个不折不扣的“段子手”，但风格偏冷幽默，在《收获》杂志65周年庆典上，余华和莫言有一场对谈，讲述两个人共同走过的30余年创作历程，莫言幽默地表示余华并非自己的对手，也从来没有形成威胁。这经典一幕被读者戏称为“文学史上的对决”“文坛大佬互怼”，成为热议的焦点。

　　年长一辈的作家有着丰厚的人生积淀，擅于扮演人生导师的角色，他们更侧重人生、文学经验的分享，给予读者启发。综艺节目《我在岛屿读书》里，作家们回顾创作之路、分享阅读经验，当他们动情地怀念起文坛老友史铁生时，场面令人动容，一部生动的中国当代文学史徐徐展开。麦家在直播间坦陈频繁退稿曾让他备受打击，但那些失败经历也不停地敲打、锤炼着他，最终造就了他能坚守、忍受失败的钢铁品质。而童年的不幸让他更早地去审视人性的明暗、在写作中真实地抵达人性。

　　作家人设的建构也离不开读者的参与。读者除了开启共情机制，还把作家、作品里的人物、自我重叠为一个整体，锻造出新的身份认同，文学阅读也由此变成一种创造性的实践。青年作家陈春成和《夜晚的潜水艇》出现，接受群体变成了更加个性、自我的“Z世代”，那些在现实世界里的年轻人通过作家作品得以相遇，有了共同寻找人生的丰富可能。

　　作家打造人设是否有助于文学走向大众？答案是肯定的。借助新媒体，作家不光能生动诠释创作理念、激发阅读兴趣，还改变了过去高高在上的姿态，流露出真性情的一面，让读者感到亲切。青年作家凸显的是个性和共鸣感，像朋友一样陪伴读者成长，中年以上作家则像长辈一样循循善诱，带给读者人生的启发。但作家打造人设更多是提供让大众靠近他们的契机，不该以牺牲掉身上的独特光晕为代价，也不该把自我形象凌驾于文学创作之上，让“文学”只是一件华丽的外衣。作家的生活还是应该紧密围绕着文学，首要任务仍是创作出优秀、打动人心的作品，过于娱乐化会导致大众很难以严肃的心态看待他们，也消解了文学的崇高性。