在北京京和文旅发展研究院院长、中国文化产业协会副会长范周看来，文旅局长做短视频、做代言人，这是一个好的现象，说明文旅局长们也可以身体力行为所服务的景区文化项目做推广工作。

　　正如四川省甘孜州道孚县文广旅局局长降泽多吉在接受媒体时所言，“大家都知道文旅业刚刚经历了寒冬，我们应该开始‘卷’起来，这样文旅业才能逐渐变温、变火。”

　　那么，为什么各地的文旅局长们这么卷？首要原因就是中国“养在深闺人未识”的好风光好地方太多了。随着经济水平的提升，相较于成熟但人流众多的景点，不少民众更愿意选择小众独到的去处，这就给了各地文旅局长们大力宣传自己家乡的动力。

　　其次，中国文旅行业正在逐步升温，这样一个巨大的旅游市场，给了各地文旅局长们不遗余力宣传的空间。据文旅部官网数据，2023年春节假日七天，国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%；实现国内旅游收入3758.43亿元人民币，同比增长30.0%。

　　但是，值得强调的是，在成功“出圈”之后，等待各位文旅局长的，更多是当地旅游市场质量的规范和提升。正如中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任戴斌所指出的，旅游行业总有一部分人想回到“人山人海吃红利、圈山圈水圈门票”的旧时光，但消费需求和供给动能已经发生了根本性变化，需要旅游行政主管部门打好旅游高质量发展的战略基础，营造一个放心出游、舒心消费的市场环境。