旅游一业兴，市场百业旺。文旅产业的产业链长、关联产业多，其勃兴发展对促进国内需求的全面增长发挥着重要作用。“五一”假期，太原市文旅市场强势复苏，携程发布的《2023年“五一”出游数据报告》显示，太原凭借超强周边吸引力，荣登“五一”最强周边游“吸金力”前十名榜单。“五一”假期旅游市场的火爆，既提升了太原市文旅产业的影响力，展现太原新形象，更提振了全市文旅产业发展信心，为今后文旅产业高质量发展增添了动力。

　　打造“新引擎”，延续强劲复苏势头

　　当前，伴随着大数据、5G、人工智能等新一代数字技术的广泛应用，文旅市场各种新业态、新模式层出不穷，逐步从风景向场景、从观光向沉浸转变。

　　在“五一”假日期间，我省我市各地持续举办文旅类主题活动，激发文旅市场潜力。晋城王莽岭景区“梦回两汉 云锦太行”主题活动让游客享受视觉、听觉、味觉的盛宴；太原方特东方神画主题乐园开启日夜狂欢模式，缤纷气球节活动、主题焰火秀等为游客增添假日乐趣；山西青铜博物馆、太原博物馆都推出了主题活动……依据山西省旅游大数据联合实验室专项调查，假日期间，八成以上的游客参与了各类主题文旅活动，其中，95%以上游客对各类主题活动感到满意或非常满意。

　　面对竞争日益激烈的文旅市场，我们要打造“新引擎”，让文旅市场延续强劲复苏势头。一方面，我们的景区除了自身的旅游特色外，还要结合现代游客的消费特点，组织开展好适合本地区、本景区的主题活动，通过民俗好戏、沉浸演艺等活动，用全新的视觉、听觉、味觉盛宴来吸引各地游客，实现新发展。另一方面，我们要进一步加强文旅产品供给，持续加大景区、旅游休闲街区和夜间文化旅游消费集聚区以及相关基础设施建设和提升改造力度，增加高品质旅游产品供给。

　　延展“新链条”，推动乡村振兴

　　全域旅游是以旅游业为优势产业，通过对区域内经济社会资源的全方位优化提升，促进区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享，从而带动地方经济社会协调发展的全新理念和模式。

　　“五一”期间，乡村游非遗游热度持续攀升。太原市石楼山庄桃花节、孔雀小镇白日焰火活动开启乡村旅游新玩法；娄烦县举办第五届乡村文化旅游节，采用“主会场+分会场”视频连线互动的形式传承娄烦文化底蕴。我市各县（市、区）积极发展全域旅游，更多的游客领略了太原深厚地域文化底蕴，域内群众也实现了增收。

　　发展全域旅游大有前景。我们各地要依托当地知名景点，与周边村镇相融合，不断延展“新链条”，通过举办乡村文化旅游节、户外野营、篝火晚会、乡村采摘游、非遗民俗文化展等活动，发展全域旅游，进而推动乡村振兴。

　　创优“新环境”，打造游客向往的旅游胜地

　　文旅消费，既要优惠实惠，更要安全放心、便捷舒心。今年“五一”期间，我市出台了大宗旅游奖励办法，对旅行社引客入并旅游给予每人每天30元至100元不等的包机奖、专列奖和大型团队奖；2023年6月底前，在景区线上平台预售2023年全年首道门票实行半价等优惠。上述优惠奖励政策的实施，吸引大批省内外游客前来太原，有效激发了市场活力。同时，全市文旅系统扎实做好文旅市场运行、安全生产、市场监管、服务保障等工作，重点加强对旅行社及在线旅游经营企业的执法检查力度，依法查处未经许可经营旅行社业务、不合理低价游、擅自变更行程等违法违规经营活动，规范从业人员和市场运行秩序，确保各项措施落地见效。

　　我们要进一步创优“新环境”，对标先进，积极构建具有核心竞争力的现代旅游产业体系，以高质量文旅供给满足不断升级的文旅消费需求；要强化文旅市场质量和安全监管，推行柔性精准执法，切实营造良好的消费环境，绘就诗和远方新画卷，真正让并州大地成为八方来客“常来常往、常来常想、常来常新”的旅游胜地。

　　文旅市场强劲复苏，太原成绩可喜。要总结经验， 抓住机遇，再接再厉，多措并举齐发力，让文旅市场延续强劲复苏势头，绘就诗与远方新画卷，推动太原文旅产业高质量发展。

　　（作者单位：山西财经大学）