记者调查表明，导致“天价粽子”的原因有很多，但一个不能忽视的原因是，社会上对“天价粽子”存在需求，有需求就会有供给，只要对“天价粽子”的需求不减，供给仍会变着戏法源源不断地出现。

　　人不识货钱识货、只买贵的不买对的，是常见的消费心理。自己吃要买“最好的”，买来送人更担心“拿不出手”，以致于商品越贵越好卖。

　　为了满足“只买贵的”等心理，商家就会想方设法寻找涨价的噱头，不仅“燕窝粽”“鲍鱼粽”“海参粽”等“天价粽子”应运而生，而且名烟名酒名茶等其他商品也被大量添加其中，包装也越来越奢华，拆完大盒拆小盒、粽子成为包装盒里最不起眼的一部分，是“天价粽子”普遍的套路。

　　治理“天价粽子”的方式有很多。粽子是用来吃的，不是用来显摆的，更不应该成为送礼的载体，这种观念应该成为民众的普遍共识。更要看到，端午是一个怀念的节日，“安康”而非“快乐”成为节日祝福语，在粽子的食材和包装等方面，也不应该表现得过于奢华与喜庆，端午节的类似传统氛围要进一步加以培育。

　　从市场监管的角度看，除了要一如既往地确保粽子货真价实和反对过度包装之外，还应该针对错误的消费心理加以治理，让粽子回归食品而非礼品的本来面目，对昂贵馅料和搭配贵重礼盒等做法加以制止。即使送礼难以避免，也不能以粽子为载体、让粽子当“配角”。多管齐下才能让端午节和粽子回归传统的本真，免受涨价促销和奢华包装等不良市场风气的侵蚀。