法院认定，天地出版社在14款图书名称、图书封面、销售图片及描述中使用“十万个为什么”的行为构成商标侵权和擅自使用知名商品特有名称的不正当竞争，在图书中使用“十万个为什么是影响几代人的经典读物……本书则是十万个为什么的升级版”等表述，构成虚假宣传的不正当竞争，应当承担停止侵权、刊登声明消除影响和赔偿损失等民事责任。

　　据了解，双方争议焦点在于是否构成商标侵权，是否构成擅自使用他人知名商品特有名称的不正当竞争，是否构成虚假宣传的不正当竞争等三个方面。

　　上海知识产权法院认为，“十万个为什么”本身具有固有含义，但并不等同于相关商品的通用名称。问答式科普图书包括涉案“十万个为什么”系列图书，但“十万个为什么”尚无法与问答式科普图书相等同。天地出版社在相关图书封面突出使用“十万个为什么”，并不属于为了说明图书内容而进行的正当使用，而是构成识别图书来源的商标使用，客观上发挥了识别图书来源的功能和作用，容易导致图书购买者对于图书的来源，或者天地出版社与少年儿童出版社之间的关系发生混淆误认。

　　天地出版社涉案14款图书中，有9款首次出版时间在2017年6月——少年儿童出版社获得权利商标注册的时间之前，但此时，少年儿童出版社“十万个为什么”系列图书经过长期使用宣传，在少儿科普图书领域有很高的知名度和美誉度，被公众广为知悉，具备了识别系列图书来源的属性特征。因此，一审法院认定应作为知名商品特有名称保护并无不当。

　　上海知识产权法院认为，天地出版社无正当理由使用“十万个为什么是影响几代人的经典读物……本书则是十万个为什么的升级版”的表述，容易使读者产生天地出版社图书系少年儿童出版社“十万个为什么”系列图书升级版的误解，构成虚假宣传。

　　“‘十万个为什么’商标首例维权案终审获胜，这是我们对拥有‘十万个为什么’知识产权的有力宣示，作为‘十万个为什么’品牌发展史上的一个重大事件,必将产生重大的积极影响”，少年儿童出版社社长冯杰表示，下一步的维权工作将“由点及面，逐步推开”，“广泛确立少年儿童出版社拥有‘十万个为什么’完整自主知识产权的社会共识，是品牌未来实现高质量、可持续发展的根本前提，也是作为少年儿童出版社一代人无法推卸的职责。”  据《新民晚报》