消费升级不必价格比过去更高，而是有了更多新追求——外形、口味、包装等，必须有新花样。同时，这也是一种消费理性——与其随波逐流地买点儿，不如把钱花在更在意的方面。

　　在人们越来越重视健康的当下，“很甜”从卖点变成了缺点，促使人们拿起来吃还必须有新的理由——不一样。某种程度上说，这也是从“花更多钱”向“钱花得值”的转变，从单一的“性价比”转向多元的“体验感”。年轻人为乌龙奶茶波波月饼买单，不是因为它比传统五仁月饼更贵，而是它契合了自己对潮流口味的喜爱；家庭消费者青睐带有地域文化符号的礼盒，不是被高价裹挟，而是希望让节日礼物承载更多情感与文化内涵。从“为价格付费”到“为喜好买单”，从“随大流选择”到“个性化定制”，这种转变本质上是消费需求的升级，谁能够满足这种需求，谁就能够得到青睐。

　　从国潮产品的崛起，到小众品牌的走红，再到“反向消费”的流行，充分说明一点：从物质满足转向精神愉悦，正是消费升级背后一条清晰的主线。找到情感共鸣的触点，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，这也正是消费理性与市场活力共生共荣的例证。